Tööandja brändivideotest

Kas ka Sind huvitab, milliseid signaale saadavad Eesti tunnustatuimad tööandjad oma ettevõtte brändi / tööandja brändivideotega? Mind väga huvitas ning seepärast uurisin oma BFMi Nüüdismeedia magistritöös täpsemalt, milliseid emotsioone ja arhetüüpe nende audio-visuaalsest loojutustusest leida võib. 🎓

Avastamisrõõmu oli tohutult, aga mõned üldisemad järeldused / soovitused siinkohal:

➤ Tipptegijad ei ürita ühe videoga ära rääkida kõike, vaid keskenduvad loojutustuses ühele selgele teemale (a la pangatöö ja inimlikkus);

➤ Autentsuspüüdlus lahendatakse tihti oma töötajate kaasamisega, kuid sel moel on erinevaid emotsioone videopildile saada keeruline. Nii jääb kesksele kohale tavaliselt vaid põhiemotsioon rõõm, kuigi mõjusamad on vahelduvate emotsioonidega lood. Ära karda kaasata näitlejaid.

➤ Brändi arhetüübi / väärtustüübi vaates leidis minu valimist kõige enam Naabripoisi (kuuluvus) elementidega videoid (üldvalimist 19%) ning seda kombineeriti eelkõige Hoolitsejaga (empaatia) ja Süütuga (siirus). Seega eristumiseks kasuta julgemaid väärtustüüpe või oma selget väärtustüüpide kombinatsiooni.

➤ Parimate ettevõtte brändivideote ja tööandja brändivideote vahele piiri tõmmata on raske ning seda ei peakski tegema, olulisem on stabiilsus. HR ja PR osakondade koostöö on edu võti!

➤ Narratiivse loojutustuse üks eeliseid on metafoorsete tekstide kaudu edastada sõnumeid kiiresti ja äratuntavalt lühema aja jooksul. Tipptegijad kasutavad oskuslikult selgeid žeste, äratuntavaid elemente ning annavad tähendusi edasi õige muusika ja kaameratööga.

📌 Metoodikast ka: Valimisse kogusin 2024. aastal erinevatesse tööandja brändi edetabelite esikümnesse mahtunud ettevõtteid, sh mainekamate tööandjate pingerida töötavate inimese seas (Kantar Emor), Eesti tööealise elanikkonna 10 atraktiivseimat tööandjat (Instar); Eesti ihaldusväärseimad tööandjad 2024 (CV Keskus); Top Tööandja Top-of-mind (CV.ee).

Ega selles koondtabelis suurt üllatust polnud, sest teadupärast mõjutab tugev tootebränd ja finantsedu ka ettevõtte positsiooni tööandjana. Ehk siis kokkuvõttes ja ülekaalukalt domineeris finantssektor, aga õppida tasubki neilt, kel head asjad ressursipuuduse tõttu tegemata ei jää 🌟

Otsisin kodulehtedelt, värbamissaitidelt ja sotsiaalmeediast välja tipptegijate nö kunstilisema käekirjaga tööandja ja/või ettevõtte brändivideod (kokku 27 videot 9 ettevõttelt). Tegin põhjaliku, 240 kirjeldusest koosneva kodeerimisjuhendi, mis aitas need domineeriva brändi arhetüübi / väärtustüübi alusel liigitada.

P.S. Kui Sind huvitab detailsem info brändi arhetüüpide / väärtustüüpide kohta või soovid teada enam minu magistritöö leidude kohta, võta julgesti ühendust. Minu kodeerimisjuhendit saab kasutada nii olemasoleva brändivideo analüüsiks kui veel stsenaariumi staadiumis oleva idee analüüsiks.